品牌营销
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白皮书
优化品牌性能
06年3月,2020
导 言
品牌团队每年面临相同的问题:我们如何提高品牌性能?除新临床数据可用以证明有效性或支持新标识的情况外,它们必须使用现有标签来显示效果或支持新标识
牌子团队通常能很好地理解 市场名牌和性能历史可提高什么但他们通常不太确定如何改善最近推出的不良牌子
不论哪种情况,品牌团队都难理解地确定哪些性能杆将产生最大效果提高品牌总体性能哪些投资能产生最大效果-代价何在缺少具体线索时, 他们决定, 充其量,像教育猜想一样, 最坏地说,像黑暗中一针
但仍有可能依赖基于证据框架来决定重点向何处有效提高品牌性能描述新新框架(如此独特,事实上专利还有待处理),通过量化各种策略预期效果来降低品牌决策复杂性