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博客
规划当前环境内全通道营销策略
IQVIA专家通过全网营销透镜显示市场变换
2020年11月18日
必威手机APP自今年初出现COVID-19大流行以来,IQVIA跟踪并分享病毒对保健专业人员和消费者行为的影响情报并研究这些趋势对当前环境规划有何影响。
CoVID-19趋势影响生物药理:行业观察
寻找适应基于流行病影响的营销策略前,首先必须考虑已经发生并预期会持续后COVID的关键变化,包括:
必威手机APP远程保健和远程保健兴起
- 面对面销售与HCP交互作用下降,远程细节同步上升
- 媒体接触移位-增加使用流化和数字服务供病人和HCP
- 以上只是一些趋势 帮助框架全网营销规划 当前环境
当前环境规划
病人和HCP大改营销约定方法后,必须适应当前环境条件和行为条件这要求灵活处理COVID-19对个人和社区一级影响的因素
- 剖析分割
- 通道选择
- 个性化化
新的观众行为正因当前环境而成形营销者需要有一个现代计划确保其HCP和直接对消费者计划实现业务目标必威手机APP行为转换为命令创建或刷新分割 基于对象兴趣、频道偏好、保健偏好、支付能力以及支付者覆盖值转移必威手机APP即使是HCP段也应调整以计数,例如病人量变化和远程保健使用
极好时机使用基准帮助理解当前推广计划中的渠道如何为您服务,以及是否有机会探索新渠道随大流行带来的变化, 有机会探索新的或更新方法接触你的听众
或讨论连通电视、可播音电视、广播或本地媒体多数推广计划可能侧重于接触新对象,但这些新渠道还可能支持现有计划,增加销售力有限地理群中语音比重数字通道目前偏爱多病人和HCP, 将投资移入付费搜索计划也具有价值
理解你计划内哪些定位可能降低成本效益同样重要新年快到,现在是确保从推广计划和预算中获取最大利益的时候了
现在比以往任何时候,HCPs和病人有不同的需要和需求协调正确消息以尽可能相关很重要通信和数字策略应反映剖分研究表达的独特性
考虑调整当前营销参与方法,以适应不断变化的广域营销betway必威怎么提款分三大阶段启动作业:评估当前运动效果,根据关键COVID-19相关洞察力调整剖分,并用这些优化市场方法
讨论如何用IQVIA全网专家调整策略或多了解我们全网营销服务,联系我们OMInquiries@IQVIA.com.
加速数字接触路径
学习多渠道客户参与方面的最佳做法,并学习如何按需浏览网络研讨会系列,以实施敏捷、可扩展的举措