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最大化 MCM效果:第1部分
2019年10月29日
实现营销目标像公园驱动器一样简单吗?
从点A到点B使用实时驱动a应用I使用数据库内容丰富,包括位置、报警和道路信息,数据动态更新以反映实时条件能够实时监控交通问题和其他问题意味着我可以确定最优路线,节省我时间和精力,更愉快、免压力通勤
执行并测量多通道运动结果简单易举想象你有一个数据库 所有客户地址和触点并知道最新的通信客户 和他们的偏好市场商通过知道时间、地点和方式使用个性化渠道,可利用各种机会与客户通信以最大效果实现
和下三大博客文章中, 我和同僚将讨论多通道营销程序上的一些思想和技巧:为什么MCB很重要,从何开始,预设条件是什么,你如何逐步实现成功
为何MCM重要
必威手机APP现时药厂商除使用传统渠道(销售代理广告、杂志广告等)外,还可能使用数字渠道(即电子邮件、网络、社交媒体、短信/MMS等)。但我怎么知道我选择的频道是否有效我怎么知道什么混合渠道使用为何尽管使用新数字通道,
通信偏好从HCP到HCP大相径庭 — — 并可能改变单个HCP选择只使用一个数字通道时,例如发送邮箱除访问外,不一定是同每位医生通信的最佳方法改善HCP消息使用右通道混合法正确时间向右方医生传递正确消息正像调整行车路线适应最新路况一样, 改善营销决策需要抓取良好的运动度量法, 测量成功经验, 学习无效之处并找到更好的路线举个例子,如果你确切知道HCP查看您的email运动消息和对它的反应(即,她按下动作调试或删除邮件吗?),你就可以调整运动并测试新方法改善结果
换句话说,MCM成功起始于良好的数据和良好的规划缺少数据可以以多种方式显示-从简单缺乏联系信息到更复杂的问题,即知道哪些医生你应该和谁聊天或哪些产品你应该和他们聊天-基于他们的病人组合和实践行为-
缺邮地址
是什么令驱动程序优于驱动程序第一,我寻找拥有最大数据库访问第二,它必须保持更新, 所以我不会最终去 餐厅关闭
市场营销者中常见问题是如何联系客户的,当某些客户拥有20%以下客户的电子邮件地址时。email开放率乐观地为20%一号表示每100名最值钱客户中 只有四位会看到你的消息执行策略增加接收消息客户数目可成为改善运动结果的良好开端
实现目标可能并不如公园驱动容易,但贵组织可以做一些事情,以快速适应客户行为变化并改进ROI运动
下题
下个博客Magali David是MC专家之一,理解贵组织当前置址成熟曲线对设计实现营销目标的最佳路径图至关紧要
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