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在整个EU4+UK和美国,二级护理HCP比初级护理HCP低6%1:1F2F访问二级护理HCP偏爱面对面会议,其中18%分享频道偏爱播客和短信/即时通讯频道最不受欢迎,初级和二级环境平均分享2%深入不同专业中,显然对邮件的渴望相当一致,但麻醉师最突出偏爱个人互动和会议
当专业分析在国家一级进一步提炼时,比较微妙的细微细微问题浮出水面。在法国和联合王国,重商和研讨会在二级保健中更为突出,而在德国、意大利和西班牙最显著的是个人偏爱初级保健中的交互作用美英是唯一个人互动比初级护理更受欢迎的国家
上调粒度以检验EU4+UK的三大专业,意大利GP显示63%偏爱个人交互作用,而英国GP接近二分之二,即33%和德国分差45%心科专家最不偏爱德国专业范围个体互动,显示对29%的会议和研讨会相对近似性较高英国和法国的肿瘤学家是唯一显示更偏爱会议和研讨会的专业人员,比例分别为34%和35%。
HCP目前与业界的交互作用是否反映了这些偏好?匹配2023频道偏爱数据与实报交互作用HCP显示HCP是否通过理想渠道组合接收信息在意大利和西班牙,HCP偏好和实际交互关系完全一致,这主要是因为他们更偏爱F2F使用英国和德国的对齐率较低,分别为34%和40%差异主要归因于电子邮件、F2F访问和邮政寄送不匹配,以及这些国家F2F交互作用的亲近度较低。
取全EU4+UK专业级对齐时,接收和首选通道组合对齐差更大。HCP处理创伤、ENT专家和皮肤科专家显示高度匹配,而护士、Hemalogists和肿瘤科专家则坐在谱的另一端,高达60%的HCP不接受首选通道组合
退步后退,我们可以比较2023通道优先调查期间评估的四个因素的相对重要性HCP工作国是联系通道混合考虑的最重要因素国与国之间的偏向差别很大,可归结为地理因素、调控、文化影响和历史期望(即通过它们习惯并通晓的渠道与HCP接触)。每个国家内部也有必要考虑HCP的特长。举例说,英国的GP最优先选择接受调查的主要市场中任何一个集团的个人交互作用必威手机APP差异性突出显示不同国家不同护理环境获取HCP的挑战,以及从保健体系角度处理工作量增加和病人积案专业的不同第三个最重要的考量点是年龄-HCP偏向行业的代际差异年轻一代的'数字本地'HCP生于1980年以后,更有可能拥有必要的技巧和意愿与数字平台和社交媒体接触未来年份他们的偏好将变得更加重要,性别最不重要因素选择最佳通道组合-HCP偏好受上述因素影响更大
最理想的是,药理公司和生命科学公司在确定个人最佳接触策略时应考虑HCP所有可用信息一种实用方法是从多源整合HCP国家、特征、年龄和性别信息以构建HCP人性属人关系还可能包括HCP接触历史及其所期望的不同类型交互频率betway必威怎么提款归根结底,目标是使用数据、分析和洞察力剖析HCP原型类型,帮助引导按HCP偏好组织最优通道混合和接触方法
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分两部分系列第二篇文章以国家一级的分析为基础,调查更多有关性别和特征趋势的细节必威手机APP药理公司和生命科学公司面对变化中与保健体系互动的景观时,这些文章准备注入复杂促销环境的清晰度
近距离调查性别间通道偏好显示有限差异全美EU4+UK1F2访问率差5%,男性优先分享率43%,女性38%逐国解析还显示一国内部性别相似性与国与国间差异相比,这些性别差异的大小会缩小,因此HCP定位仍然是选择适当接触策略时需要考虑的最重要因素
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