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博客
商业前公司：让数据成为您的指南
更聪明的四个步骤，更具动态的广告系列部署
2021年5月3日
对于任何制药公司，获得医疗保健提供者（HCP）从来都不是很难了。必威手机APP对于商业前公司来说，这甚至是更多的具有挑战性的。他们不仅在开启治疗；他们正在从头开始建立一家公司。当他们计划商业部署时，他们经常在预算紧张和精益资源方面工作。
一年多以来，Covid-19-19大流行进一步降低了对HCP的访问，并加速采用了远程参与。商业前公司可能会很容易地在较不昂贵的数字渠道上下注，但面对面的促销仍然至关重要，尤其是在某些专业领域。实际上，面对面互动的回报已显示出至少是通过远程参与实现的影响的两倍。1
鉴于这些现实，商业前公司如何设计和部署更智能，更具动态的活动？而且，他们如何帮助确保他们的竞选活动充分利用投资的每一美元？
答案在于数据：高标准付款人和HCP的数据。识别哪些促销渠道最有效的数据对目标受众。随着时间的推移监视参与度的数据。通过利用数据和高级分析，商业前公司可以创建和管理更具创新性，更具动态性和更有效性的广告系列。
在与商业前公司合作时，IQVIA建议一个四步，大约12个月的流程，利用高级分析来设计和执行动态广告系列部署。
快速查看这种方法的“什么”和“何时”。
月0 - 3月：实施基于规则的触发方法
在第一阶段，商业前公司的营销团队根据核心HCP细分和类似物（例如，当前的写作行为，时间延迟和测序）定义了业务规则和触发器。IQVIA开始从HCP相互作用和参与中收集促销响应数据。
第3-6个月：优化目标和细分
然后，我们使用促销响应数据，对跨通道参与进行深入分析。这也可以作为每月仪表板传递。在此步骤中，我们将新的见解纳入了既定的业务规则，以优化广告系列和Hbetway必威怎么提款CP参与。
第6-9个月：启用动态部署
当我们使用人工智能和机器学习执行HCP归因模型时，这就是“魔术”开始发生的地方。该模型包括HCP级别的评分和十分位数。它还将洞察力和分数纳入业务规则中 - 帮助betway必威怎么提款决策者知道促销对开处方行为的预期影响的投资。
第9至12个月：自动化动态部署
借助该框架，IQVIA会根据从市场内促销和正在进行的HCP响应中收到的增量数据自动更新HCP级别的分数。商业前公司可以安排每一到四个星期的更新，使得可以快速有效地对新兴的市场状况和机遇做出响应。这些只是IQVIA如何帮助商业公司在当今复杂而充满挑战的环境中的亮点。商业前公司可能无法超越更大，更具成熟的竞争对手，但是通过采用创新的，基于证据的方法，它们可以提高其促销活动的敏捷性和有效性。
1IQVIA初级情报Q1 2021
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