通过索赔发展创造创造力
索赔是产品价值和利益的关键沟通向量，从商业信息（例如“ 1号推荐产品”）到某些包装和格式优势，再到更具科学驱动的功效优势，例如“更快的工作速度”与其他产品。
尽管索赔通常仅包含几个单词，但它有机会解释产品与其他产品的好处，并说服消费者进行购买。
图表1 - 消费者健康产品的索赔类型（来源 - IQVIA消费者健康）必威手机APP
无论类型如何，每个主张都必须得到证实。
世界上一些地区采用了统一的规定规定规定的法规；其他人没有。因此，当地知识对于避免以后的令人不愉快的惊喜非常重要。
根据索赔发展的目标，您可以应用消费者科学或临床科学。
如图1所示，可以根据销售数据和HCP建议调查确定消费者科学主张。通常，这类似于“ GPS推荐”或“西班牙没有1个疼痛产品”。
借助基于特定消费者调查的更先进的现实数据研究方法，您可以收集有关感知到的产品有效性的索赔信息。通常，您至少需要400名参加此类调查的消费者才能获得统计学意义的见解。
对于临床科学主张而言，临床研究 - 尤其是在作为RCT完成时 - 是最严格且昂贵的方法。这通常用于标签索赔或新指示。
现实世界的证据提供了另一种途径，可以直接从消费者（PRO）报告的数据，并可以补充RCT的发现以证明在现实世界中的效率。
通常需要临床或现实世界中的临床或现实研究，要求获得健康或疾病益处的产品，并且该研究受到监管机构的高度审查。必威手机APP因此，非常仔细地设计此类试验或RWE方法很重要。
在任何情况下，索赔都必须遵守消费者的需求 - 否则所有投资都不会提供预期的回报。以一种以消费者为中心的方式来了解科学的越多，就可以确保您做正确的事情。
为什么要破坏索赔的发展状态？
图表2 - 填补RCT与现实世界之间的证据差距（来源 - IQVIA消费者健康）必威手机APP
RCT是临床研究的黄金标准，以证明产品的安全性和功效。但是，RCT受到通常在“人造和受控环境”中完成的事实的限制 - 这不能代表现实世界的情况以及消费者最终如何使用产品。
显而易见的是，在现实情况下，与RCT相比，与营养，生活方式和共同用途等许多因素有关干预措施的结果（参见图2）。
弥合此类差距，以更好地描述在现实世界中更好地描述产品价值的其他信息并不是一个坏主意。这种方法已经在制药行业始终使用，监管机构正在鼓励这种现实世界中的方法。
在消费者健康中，现实世界必威手机APP证据（RWE）可以从典型临床环境之外的多个数据资源中得出，包括来自DTC问卷和数字健康工具的信息。
这样，我们将越来越接近消费者的核心，并可以实现以消费者为中心的新质量。
使消费者更接近您的品牌
图表3 - 通过通过数字平台吸引消费者（来源 - IQVIA消费者健康）来产生更强的主张必威手机APP
消费者健康品牌建立必威手机APP在信任之上。建立良好的品牌受到那些使用它们在解决小疾病时期望的安全性和功效的品牌信任。
今天的挑战是揭示消费者信任的秘密，需要提出正确的问题类型 - 消费者对您的产品与竞争对手有何看法？他们如何真正使用您的产品？他们想从医疗产品中做什么？必威手机APP- 以及围绕答案捕获有意义的数据的能力。
如今，消费者不仅仅在寻找产品，他们希望解决特定问题的解决方案。它必须符合他们的生活方式并带来有意义的好处 - 最近对其他诊断工具和个性化的期望正在增加（图3）。
发掘这些消费者的秘密对于增加价值份额和产品创新至关重要。
应用数字技术是在这一旅程中成功的关必威官方在线键。
用数字技术弥合差距
图表4 - 使用数字来改变研究/试验方法（来源 - IQVIA消费者健康）必威手机APP
借助社交媒体聆听，数据挖掘，现实证据以及可穿戴设备和智能手机衍生的数字健康数据等新方法，您可以改变索赔证明过程。必威手机APP
此外，通过将这种方法与AI和机器学习相结合，发掘和证明消费者相关，有影响力的主张的过程甚至可以变得更快，更高效，更准确。
例如，社交媒体的聆听为研究干预提供了宝贵的消费者见解。betway必威怎么提款监视普通消费者在线上所说的内容可以近乎实时揭示坦率的见解。betway必威怎么提款数据可用于确定新的消费者需求（请参阅图表4）。
哈佛大学的克里斯滕森教授发现，“……产品开发人员过多地关注数据中发现的消费者概况和相关性，而在特定情况下不足以实现的目标”。
借助SML等智能技术，必威官方在线您可以以成本和时间效率的方式更接近此信息。
通过采用这些方法，您可以更好地了解消费者想要什么以及消费者想要阅读或听到的声明。基于此类信息，您可以改善现实世界研究的设计，并使用更相关的调查问题，以针对消费者感知的证据索赔，符合明确的需求。然后，这些发现可用于提出强有力的商业主张。
在临床或现实世界的混合研究中，我们可以包括数字生物标志物，观察数据和行为数据，以实现更多相关的与消费者相关的结果，然后可以用来开发新的标签索赔和新的指示。
对于尚未得到充分探索的行业来说，这种方法是一个巨大的机会。通过获得“数字”，我们也可以完全完成大多数研究。
更新您的R＆D工具箱
图表5 - 将数字生物标志物整合到发现新的健康索赔和适应症（来源 - IQVIA消费者健康）必威手机APP
集成来自智能手机，可穿戴设备或专用设备（例如温度计）的不同传感器的数据，使您能够从传感器测量活动（例如运动，旋转和位置）的原始数据中生成数字生物标志物。
这样的原始数据可以转化为有关步骤，手臂运动，与睡眠相关运动和整体体育锻炼的信息。这些可能是重要的数字生物标志物，证明了跨类别的健康产品的效率必威手机APP
- 在戒烟的情况下，您将对吸烟频率进行客观测量。
- 对于平静的产品，您可以通过服用某种产品来获得有关睡眠质量如何改善的新见解。betway必威怎么提款
- 如果治疗感冒，您可以通过使用与AI配对的声音记录来了解咳嗽频率和严重程度的演变（请参见图表5）。
这样的数字信息也是客观的，可以连续地被动地测量，这意味着研究参与者非常方便。
数字终点可用于为有效性和比较主张产生新的主张，甚至可能导致发现新的指示，从而开辟了一个新的消费者健康领域。必威手机APP
整合新方法
图6 - 索赔策略模型，该模型集成了数字（来源 - IQVIA消费者健康）必威手机APP
首先，您应该进行“空白空间”分析，以了解消费者 /医疗需求和见解，以及竞争格局和监管要求。betway必威怎么提款
该策略还取决于您针对的索赔类型，无论是标签 /临床索赔还是促销 /广告索赔。
无论如何，您需要采用最合适的方法，允许开发索赔：
- 引起消费者的共鸣
- 明确区分市场上的产品
- 可以根据交付的价值一致地证实
- 可以通过监管或法律审查。
最佳实践是制定跨越产品类别和产品线的范围内的索赔策略。
通过应用技术，您可以“简化困难”，并产生可以帮助您的产品在人群中脱颖而出的主张。
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