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OTC大潜力
Andytisman公司
2017年7月27日

全球场外药市场近年来稳步增长,为药厂和消费品公司拓展范围提供了巨大潜力。

必威手机APPIQVIA收集消费健康产业趋势数据超过25年,6月在奥地利举行的欧洲自治行业协会年会

自2005年以来,我们看到OTC产品销售稳定中位数增长,目前占制药业总收入的10%以上。咳嗽和冷类全球年增长率最高,尽管我们在全景中看到增长和创新

M&A驱动增长

必威手机APP类别扩展大都发生在新兴市场,那里日益繁荣、保健总开支增加和新获取OTC产品都为现有产品线增长创造机会并成功推出更新、更先进产品以满足新潮中产阶级需求

主要是因为成熟度高,大多数发达市场不那么动态化。消费者已经熟悉OTC现有选项,对处理具体疾病事件的产品有有限需求驱动市场两大趋势

首先是并发策略驱动增长跨度必威手机APP过去十年中,我们看到行业巨头之间的几大交易, 包括强生公司收购辉瑞消费者保健局必威手机APP贝尔获取消费者保健局默克公司必威手机APP联合创业GlaxoSmithKline消费者保健公司和NovartisOTC必威手机APP并在今年早些时候 Sanofi交换动物保健企业 Boehringer消费者保健企业M&A交易打乱OTC市场顶点

SANOFi目前为OTC市场领先者,后为GSKCH和Bayer,三家公司合在一起约占全球销售量的15%。同时,中型OTC公司正在失去市场份额,让一些人疑惑合并并购趋势是否会继续,或中型公司是否需要寻找新方式赢得客户

并发局到目前为止仍能帮助你为促进新增长,OTC公司依赖创新 — — 创建新产品,扩展现有产品线并寻找提高质量、价值或用户经验的不同特征开放创新已成为这一类中的一个关键焦点,对大多国公司来说尤其如此,这些公司正与大学、研究机构和个人创新者合作加速增长。随之而来的创新从全新产品运行到改善交付机制、包装升级和新口味和纹理,使现有产品更具吸引力。令消费者直接获取原开方药和公司新创机, 新产品有时全新类别带入OTC竞技场

必威手机APP健康生活为OTC

必威手机APP世界各地的消费者都努力接受异教生活方式时,我们也看到预防健康和健康类别方面的势头必威手机APP这一趋势进一步推动类别增长,因为这些产品中有许多可更频繁使用-即每日维他命、润滑液、营养或美容辅助-而不是点点对特定保健事件的反应

必威手机APP虽然这些产品不是制药产品,但它们的确保证健康利益,并由此产生新的跨市场段,如Nutrescutics和Coscetics等。 这些新类型正在混淆消费者和药用产品之间的界限,迫使双方重新思考商业和产品开发策略以利用这些快速增长市场段

必威手机APP药厂在要求产品健康时可能精通管理环境,但在直接对消费者环境营销产品时可能不那么灵活。必威手机APP并基于广告、推广、社交媒体和同行收集的信息, 以及保健专业人员收集的信息,Pharma公司在OTC市场运营也面临着大得多的竞争者群,包括高度稀疏营销者,如Unilever公司、Danone公司和Proctor+Gamble等消费品公司以及药厂同行

必威手机APP药店消费者卫生局需要开发高端营销策略,传递期望产品信息,使用语言和图像让该采购集团跨道多渠道参与,反映他们的有机决策程序许多药厂正从消费品行业招聘专家填补知识空白,帮助手工艺策略吸引健康产品斜率随着类别和竞争继续增长,我们期望看到产品开发、供应链和营销策略提高创新水平,用以吸引消费者,提供更好的消费者经验并保持竞争优势

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