全球场外交易(OTC)药品市场近年来一直稳步增长,为制药企业提供巨大的潜在和消费品公司扩大他们的影响。

IQVIA收集数据对消费者健康产业趋势超过25年,我们荣幸分享我们的最新必威手机APP发现与行业领导者Kisaco消费者健康投资美国会议5月在新泽西;和欧洲自我药疗行业协会的年度会议在6月在奥地利。

自2005年以来,我们已经看到稳定一夜数字增加OTC产品销售目前制药行业总收入的10%以上。咳嗽和感冒类别发布了年度全球增长率最高,虽然我们看到增长和创新整个频谱。

并购驱动增长

类别的扩张发生在新兴市场,日益繁荣,增加了整体医疗支出,和新生成OTC产品既有机会增长在现有产品线,并导致成功推出更新、更先进的产品来满足的需要的新兴中产阶级。必威手机APP

很大程度上是由于他们的成熟度,大多数发达市场动态。消费者已经熟悉现有的场外期权,和有一个有限的产品,解决特定疾病事件的必要性。这是驾驶两个关键市场的趋势。

第一个是并购作为一种战略通过规模来推动增长。在过去的十年里,我们已经看到几个主要行业巨头之间的交易,包括约翰逊和约翰逊的收购辉瑞的消费者保健部门;必威手机APP拜耳收购默克公司的消费者保健部门;必威手机APP合资企业的创建结合场外葛兰素史克消费者保健和诺华制药企业场外交易;必威手机APP今年早些时候,赛诺菲的交换动物卫生业务勃林格公司消费者保健业务。必威手机APP这些并购交易的场外交易市场。

目前,赛诺菲安万特在场外市场领导者,其次是葛兰素史克CH和拜耳,三家公司一起占大约15%的全球销售。同时,中型OTC公司失去的市场份额,让一些想知道的并购趋势将会继续,或者中型企业需要寻找新的方式来赢得客户。

不过,并购只能带你走那么远。刺激新的增长,OTC公司依靠创新,创造新产品,扩展现有的产品线,并寻求差异化特性,提高质量、价值或用户体验。“开放创新”已成为这类重点,尤其是对于大型跨国公司,这是与大学、研究机构和个人创新加速增长。产生创新丰富,从全新的产品,改善交付机制,包装升级,现有产品和新风味和质地更有吸引力。我们也看到持续的兴趣Rx场外开关,让消费者直接访问以前处方类药物创新和企业新的机遇通过把新产品,有时整个新类别进入场外市场。

必威手机APP健康生活场外的恩惠

随着消费者在世界各地寻求拥抱灌木丛生的生活方式,我们也看到在预防保健和健康类。必威手机APP这一趋势燃料种类进一步增长的这些产品可以更频繁地——即使用。、维他命、乳液、营养或美容艾滋病——而不是特定的医疗事件时间点反应。必威手机APP

虽然这些产品不是药品,保证健康的好处,导致了新的横向细分市场,如“保健品”和“药妆品。必威手机APP“这些新兴类别之间的界限模糊消费者和医药产品,迫使双方重新思考他们的商业和产品开发策略来利用这些快速增长的市场。

虽然制药公司可能擅长在监管环境做产品健康声明时,他们可能就没那么敏捷直接面向消费者销售产品环境中。必威手机APP在这些渠道,“妈妈”大部分的购买决策,他们他们的选择基于信息从广告、推广、社交媒体、同行,以及医疗保健专业人士。必威手机APP制药公司操作在场外市场也面临着更大的竞争对手包括非常精明的商人,如消费品公司联合利华,达能和宝洁除了医药同行。

成功在这个空间中,医药消费者健康部门需要开发高级通信的营销策略的产品信息,使用语言和必威手机APP意象,这群购买多个渠道,反映他们的有机决策过程。许多制药公司现在招聘来自消费品行业的专家来填补这些差距和知识来帮助工艺策略将会吸引顾客的健康产品。类别和竞争还在继续增长,我们希望看到整个产品开发创新,提高供应链,以及他们所使用的营销策略吸引消费者,提供更好的消费体验,保持竞争优势。