在美国,COVID-19相关措施,包括蒙面任务和社会分治,在过去两年打乱了咳嗽和流感季节常见模式。必威手机APP深入2021/2022赛季时,新文化规范-在大流行病期间开发或加速-创造了一种新的咳嗽、冷感和流感环境,为消费者卫生行业带来了新的挑战。
全局上下文-全局驱动销售滑坡
过去两年来,冷叉和呼吸机产品需求下降,主要原因是COVID-19大流行大规模使用口罩、社会疏远,加之消费者对健康行为兴趣增加,降低了普通民众感冒率转成全球CCR产品销量显著下降
2021年问题2betway必威怎么提款IQVIA消费者健康全局OTC透视数据显示CCR类别全球销售下降13.6%(见展览1)。唯一在12个月中大幅下降的类别对比之下,维他命、矿产品和补充物类增长10.7%。
betway必威怎么提款展览1:按类别MATQ22021全球OTC销售
这些趋势并非出乎意料,但应在更广泛的背景中加以考虑。健康产品销售近些年来持续增加,随着消费者寻找新产品保护自己和家人,大流行病加速趋势结果,我们预测VMS类会继续增长 大流行下降后- 这可能对CCR段产生长期影响
进入美国第二COVID-19感冒和感冒季节时,越来越难对季节长相作出自信判断。博客发布后, Omrocent变异已导致一些国家重新引入COVID约束,
一种指标是观察南半球正在发生的事情澳洲目前处于流感季节尾端,发热和咳嗽率高于2020年,但仍远低于5年峰值,尽管流感疫苗接种率低于平均率(见表2)。很可能美欧会看到相似趋势
必威手机APP展览2:澳大利亚2020年、2021年和5年平均咳/咳/流感发病率,以及18-64岁和65+岁年龄组的流感疫苗水平(资料来源:IQVIA消费者健康/info.flutracking.net/reports-2australia-Reports/
已知未知影响美国赛季
在美国,COVID-19相关措施,包括掩模任务和社会分治,在过去两年中断了咳嗽、感冒和流感季节常见模式但他们也提供简单路径去思考赛季将如何排出- 咳嗽、感冒和流感的发生率会下降是显而易见的
2021/2022赛季挑战不同未知数比上个赛季多, 社区间在限制方面变化多端, 消费者行为避免大型集聚时避免,都可能影响 疾病水平全赛季
美国成人患病率将继续受远程工作以及办公和公开使用社会偏移的影响人生病后留在家中并公开戴面罩的压力也更大。所有这些趋势都减少疾病传播,最终在成人群中销售CCR产品
但在儿科人口中,5-12岁儿童复学和提供儿科COVID-19疫苗有可能导致咳嗽和流感病例恢复正常提高学校净化意识的同时,降低隐蔽任务和近距离课堂已产生影响
FAN趋势
必威手机APPIQVIA消费者健康数据库使用FAN跟踪美国的咳嗽和流感趋势FAN使用IQVIA纵向病人级数据仓库实时数据实时跟踪全美口咳/感冒事件,该数据库包括35亿全年和3.6亿特例病人制造商使用数据预测总体产品需求,并判定需求将如何随时间和人群间波动,以便调整媒体和市场计划并实现存储式推广以产生最大回报
FAN当前数据显示,当COVID-19相关限制松绑时,咳嗽和流感症发作率猛增,创造了人工赛季提供新的销售机会(见Express 3)。
必威手机APP展览3-春季限制松散后,报告冷咳和流感症状增加(资料来源:IQVIA消费者健康FAN数据)
数据发现全问题2和问题3的患病率上升,使其成为FAN历史最大问题3(见展览4)。虽然这是由独特社会因素触发的人工提升,但它是一个有趣的例子,说明制造商如何能够从调整销售策略到当前趋势演化中受益
必威手机APP展览4:2021年FAN史上最高感应量和感应量(资料来源:IQVIA消费者健康FAN数据)
慢恢复
展望未来,我们期望COVID-19保持比前些年低需求,现在或许是承认我们可能永远回不到广度前年份的时候了。关键现在是识别新常态
2021/2022赛季最大契机将是问题1中成人分治和儿科分治基于FAN数据,我们期望+25%比一年前翻转,为销售提供最佳机会然而,问题4中的数据显示受儿科部分影响人口的两位数增长,而儿科部分目前似乎是最大契机。
数据还显示,需求增加可能在4/5时段发生,因为成人对遵守卫生和健康机制越来越疲劳。流出春季疾病趋势持续增加已有几年之久,春季显示患病率比秋季高
spring时间回波为制造商3月和4月提高冷咳产品推广率提供契机少有冷感和流感产品制造厂商目前与消费者聊天,这正在产生无法满足的产品信息需求,可满足这些需求。
总体需求下降后,地方一级的监测趋势可帮助制造商全年调整销售策略,以利用新趋势本地数据集市策略更容易实现媒体元效果最大化并支点响应热点市场策略使用数据快速适配时,可驱动更多销售量,即使总体需求疲软
深入了解这些趋势, 倾听我们最近 webnarUSCough、Cold和Flu 2021/22-导航未知
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