生物制药行业已经发展，市场访问景观对于发射品牌来说尤其困难。以前，患者支持计划主要用于解决负担能力问题，但此后，他们已经扩展到没有保险的情况下帮助患者，以确保他们可以接受所需的治疗。传统的Copay卡和免费试用优惠券现在仅是一个复杂的患者支持生态系统中的两个程序示例，其中还包括自动分发电子调整和拒绝转换程序，临时桥梁覆盖范围和借记卡。
发射时的患者访问挑战
在2019年推出的所有药学产品中，只有三分之一试图启动治疗的患者能够填补治疗。超过一半的面临格式限制，有些由于成本而被放弃。通常，发射产品必须计划在付款人之间进行初始配方排除，并希望最终排除这些排除措施将为覆盖范围。对于推出和成熟品牌而言，访问越来越多地伴随着更高的患者成本分布和利用限制，例如事先授权和步骤疗法。
发出几个月后的新患者拒绝（商业付款人）的示例
推出品牌的不同策略
由于推出新药物的环境已经改变，因此成功发布的定义也在不断发展。如今，这是一个数量与价值的问题 - 早期数量增长的利润率的微妙权衡，希望长期回报。在短期内，免费试用凭证，桥梁计划或拒绝转换计划可以帮助患者在付款人进行覆盖范围确定时开始治疗。这种早期的支持给提供者保证，他们的患者将能够开始治疗，同时完全依靠制造商来补贴医疗保健福利之外的患者费用。必威手机APP
从长远来看，这些计划可以以不可持续的方式侵蚀制造商的利润率。最近的发布品牌显示了第一年的支持计划投资的总收入范围的60％1。因此，当制造商做出这些早期保证金的权衡时，他们还必须考虑所有患者支持产品如何共同努力，以使患者从全面制造商的赞助和临时保险范围过渡到其实际的医疗保健或药房福利。必威手机APP
由于发射产品的利润已经很薄，因此其他挑战（例如累加器和最大化器计划）可能会使许多患者支持预算感到惊讶，因为更具成熟的品牌可能会更好地了解如何吸收和/或减轻这些效果。由于这些原因，对本应临时修复的问题没有退出策略对于发布而言是危险的。
成功启动策略的要素
成功的支持计划策略具有在品牌生命周期的任何阶段都有用的敏捷性或适应性水平，但是当患者需求迅速变化时，在发布时尤其有用。例如，意外的蓄能器或最大化器使用，覆盖范围比预期的差，健康政策曲线可以结合起来以颠覆启动计划。必威手机APP当然，证据和场景规划也是良好策略的关键特征，因为可以通过数据和模拟启动分析的正确组合来预期（并建模）以前提到的一些挑战。
最后，患者支持策略取决于付款人合同策略，反之亦然。预期的胜利和损失将有助于制造商为支持策略有助于克服的访问挑战做准备。了解访问的地理足迹甚至可以帮助针对某些支持患者最依赖于他们的支持策略。
如果设计良好，则发布品牌将同意成功的定义：好长什么样？此外，该策略将根据协同工作的各种市场访问策略预期利润成本和数量增长。
1 IQVIA市场访问Copay卡库
