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优化ROI使用AI和机器学习
为何概念验证为密钥
272021
为何概念验证为密钥
访问Rutger Gerritsen主管组合管理、创新营销,荷兰IQVIA
人工智能机器学习正在加速优化商业性能的机会必威官方在线公司利用这些技术时,许多人发现它们缺少AI/ML分析所需的详细数据为时已晚通过在ROI优化项目中添加概念验证阶段,各组织可早日理解数据质量并确信确定使用AI/ML建模ROI分析是否可行
垃圾堆放
任何模型,无论简单或先进,都只像输入数据一样有用。从理论上看 收集有价值的数据 无论是推广性或金融性 似乎很容易现实中公司常常争吵Rutger Gerritsen访问时,他展示图一显示最近案例例子,图一太常见betway必威怎么提款期望获取AIML所允诺的丰富洞察力,
图1:案例示例:通过验证概念确定AI/ML驱动ROI分析的可行性
挑战-创新药厂想分析过去推广努力,为新启动提供最佳在线/离线营销通道组合公司请求IQVIA帮助确定最优ROI使用AI/ML建模
方法-IQVIA概念证明阶段显示数据集有重大的意外缺陷:虽然收集两年多时间,数据要么不完整,不连接通道或医生,或在某些情况下完全缺失,使其无法使用AI/ML优化建模
结果-AI/ML在确定最优ROI时最大化值,IQVIA提供建议说明如何提高数据质量和优化数据收集,以确保所有输入变量都足够强健,运行最优推广ROI模型
验证概念的力量
概念验证阶段专门设计,以确保所有在线/离线推广渠道和从销售、营销、医疗、市场准入等获取的财务数据都足以在ROI模型中利用A/IML阶段有三大目标:
- 确定数据是否稳健、完整和关联性数据集可靠全面吗数据点数充足吗?数据收集正确吗可连接到源码输入模型时单个促销渠道是否足以增加值
- 确定每项事件是否有费用可用全部相关金融信息e. 个人成本会议、广告、网站等和财务概述)可用并连接到每一项推广活动
- 实现知情视图置信 go/no决定启动ROI建模过程
概念证明挑战与教益
完成良好的概念验证阶段对许多公司来说可能是一个挑战本地药厂项目经验提供一些有价值的指针关键教益包括:
- 浦市林市推广并金融界数据需要比预期多时间.现实地说 最快时间收集资料 大约3个月在某些情况下,收集特定时间可用数据可能需要6个月或更长时间。数据正确收集后,很容易从系统提取分析
- 发现数据收集流程中意外缺漏.公司内部往往不确定哪个部门应交付数据,数据是否存储或系统是否设计甚至收集数据收集时多次安装在组织内部和单个文档中的不同驱动器上,难取用与促销渠道有关的费用尤其如此。
- 启动/布局团队内通道定义不明确可能造成混淆由于缺乏清晰定义,渠道常常受到非常不同的解释。必威手机APP某些团队或个人理解面对面会议为个人与保健专业人员会议,而其他人则定义它为按医生在线地址联系有关各方必须理解具体推广渠道的含义
- 一致性连续数据采集的重要性被低估团队尽管日益依赖数据输入量,但并不总是完全知道为什么持续收集并存储详细数据对确保数据真正有价值分析至关重要。betway必威怎么提款以传递基本数据需求为重心的公司在数据质量上明显提高,更重要的是深入了解后采取行动。
最佳实践ROI模型使用 AI/ML
betway必威怎么提款最大程度利用AI/ML建模并实现所期望的洞见、结构化、一致性和准确收集跨部门匹配推广和财务数据至关重要。启动任何ROI优化项目前,学习我们执行的许多项目后,我们建议采取下列行动:
- 创建跨功能团队以确保数据检索速度和输入对齐.确保项目团队成员来自不同部门(金融、销售、营销、市场准入、医疗)。跨部项目团队实施后,可以清晰一致地概述哪些推广和财务数据可用以及如何构建和定义保证清晰性、完整性和速度并避免内部挫败
- 设计运动怀着目标事前想一想它想实现什么需要测量变量吗?如何收集这些换句话说,设计运动时怀着终极目标思想,以便所有事物都搭建起来,以最优方式收集、分析并学习事件经验
- 确保第三方数据分享协议对任何涉及第三方的运动而言,重要的是理解和/或商定推广通道数据能否分享和将分享避免损失可并应当输入模型的宝贵信息
- 收集分析实验学习-持续学习执行促销渠道 固定过程集成周期每年, 不再保持良好状态今日成功全靠持续收集、处理、分析、实验学习 。 每天HCP都和公司接触,提供重要契机获取关于他们需要和需要的宝贵信息 — — 即时持续处理和监测的信息。betway必威怎么提款多渠道管理以及AI/ML的真正值获取当前直接洞察力并采取行动
拥有最先进推广优化模型和最佳AI/ML能力,只有数据稳健、完整和适用才有帮助betway必威怎么提款概念验证阶段明确帮助关键理解准备使用AI/ML建模并获取它能带入最优ROI的强见