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从过去，现在和未来的药物发射中学习，以破坏世界的卓越发射：挑战和机会
启动卓越VI
在一个破坏世界中推动卓越：挑战和机遇
2019年9月10日
介绍
现在非常清楚的是，全球制药行业正处于重大变化的时期，并且它是创新产品推出的环境。正在补充分子创新，在某些情况下，可以用其他形式的创新代替，包括高度个性化和程序样细胞和基因疗法，处方数字疗法或对现有的非专心分子的创新。
| 作为发达市场的关键价值增长动力，专业的兴起已经创造了一种情况，大多数发射，几乎100％最成功的发射都适用于全球小，有时很小的耐心人群。2018年是FDA和EMA批准更多的孤儿药物，稀有疾病的第一年，而不是主流产品。大众市场常见，老年人的慢性疾病不再促进药物价值增长；越来越多地，管道，发射和制药行业的价值增长是对小患者人群的高价值疗法的产物。 IQVIA的独特位置是拥有过去发布性能的最大全球数据库，为我们提供了无与伦比的定量证据基础。 |
在这份白皮书中，我们广泛利用了全球发布销售的核心MIDAS数据库，以及当我们搜索推出的过去时，是基于MIDAS的世界评论。在所有情况下，请注意，所提供的价值数字是按标价，租赁和折扣以及前制造商级别的。 对于我们的白皮书，我们专注于创新的，受保护的新产品，将其定义为新的活性物质（NAS）。新的活性物质是新型和创新的活性成分，即小分子，生物学或其他物质，这些成分首次在全球制药市场上推出。 |
| 在我们的卓越启动系列中，我们将发布期定义为一个国家发射商业生活的前两年，从MIDAS首次出现在MIDAS。有人认为，只有在获得一定水平的市场访问级别后才能开始，尽管由于市场访问过程和成果的变化很大，因此，这对“适当”何时开始跨国综合大楼开始了客观协议。对于思想领导，我们选择了客观性和简单性。但是，我们接受为期两年的初始发布期只是许多发布时的开始，尽管有六个月的机会之窗，我们将在稍后讨论，这是一个非常重要的机会。 对于多探索产品，推出不再是一次性活动。此外，由于现实世界的扩展评估，更快地批准了较早的临床数据和更长的全面市场访问之旅，因此创建了一个延长的发布期。 |
还考虑了制药发布的全寿命价值。与丙型肝炎产品一样，不寻常的摄取模式会创造出壮观的早期发射性能，但性能迅速下降。这些产品可能具有有史以来最陡峭的摄入量，但它们并不是有史以来最有价值的发射。 发射卓越系列的核心研究了该发布会，这是最近在最近的时间范围内取得最大成功的发射，相对于他们在每个主要发射国家的同时发射同行而言。自2007年以来，通过使用很大程度上一致的数据和分析，我们就建立了一种独特的，量化的观点，以了解商业成功多年来的变化方式。逐个国家对发布的发布意味着我们可以理解发射没有充分潜力的最常见原因。 |
在终身销售最大的前20个产品中
12是特种产品
从长远来看，专业即使在旧产品中也获胜过去：有史以来最成功的推出
发射卓越的最终度量是什么？陡峭的初始吸收曲线，主要市场的性能一致性以及对可用机会的优化非常重要。然而，从长远来看，最终评估可能是发射在市场上的全寿命中产生的总收入。
| IQVIA可以使用自1970年代以来发表的长期运行世界评论进行最终评估。最近的发布会有着不完整的生活，因此我们只选择了我们至少有十年世界评论记录的销售的推出。 尽管专业作为关键的发射价值动力，但它仍然是Lipitor，估计有1600亿美元的终身销售额，这是有史以来最畅销产品的领导者。但是在前20名中，有8个是初级保健，而十二个专业 - 即使有这些较旧的产品，专业也从长远来看赢得了胜利。全球目前最大的销售产品Humira在绝对终生销售中排名第二（145亿美元）。 尽管我们的发射卓越标准也是最优秀的畅销书，但有史以来最畅销的人可以是乌龟或野兔 - 在为期两年的评估期内，卓越的发射卓越。 |
较慢的燃烧“乌龟”也是有史以来最大的销售产品之一，尤其是Crestor，估计终身销量为750亿美元。非常成功的“乌龟”在促销表现衡量标准上最常取决于卓越标准，这表明在发射的头两年中，促销投资水平异常高。这项投资也可能伴随着其他地方的大量投资。根据我们为期两年的卓越推出标准，Crestor并非如此。在十年的时间里，一致，谨慎的投资，包括一系列银河系临床试验，当时是围绕单个产品的最大的患者数量试验，从长远来看，它已获得了回报。但是，如此漫长而持续的投资水平将延迟盈利能力。 |
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