得到创新与发展

声称是一个产品的一个关键通信向量的价值观和利益,从“没有1推荐产品”等商业信息特定包装和格式的优势,科学促进功效发展更多的益处,比如“更快”和其他产品。

尽管索赔通常只包含几句,这是机会解释产品和其他产品的好处和说服消费者购买。

展示1 -类型的索赔对消费者健康产品(源- IQVIA消费者健康)必威手机APP

每一个主张,无论类型,必须证实。

世界上的一些地区已经采用了统一规定索赔证据;其他人没有。所以当地知识是非常重要的,以避免以后不愉快的惊喜。

根据索赔的目标开发可以应用消费者科学或临床科学。

作为展览1所示,消费者科学宣称可以建立基于销售数据和HCP建议调查。通常情况下,这是像“推荐的GPs”或“没有1疼痛产品在西班牙”。

用更高级的实际数据研究方法基于特定的消费者调查,您可以收集claim-relevant信息感知产品的有效性。通常情况下,您至少需要400名消费者参与这样的调查统计上显著的洞察力。

临床科学,临床研究——特别是当作为一个相关的科学是最严格的和昂贵的方法。这是通常申请标签索赔或新迹象。

真实的证据提供了另一种途径探索数据报告直接从消费者(优点),可以补充相关的发现证明效率在真实的语境。

临床或现实世界的研究通常需要产品声称健康或疾病减少福利和这样的研究是高度受到监管当局。必威手机APP所以,重要的是要仔细设计实验或RWE等方法。

在任何情况下,索赔必须反映消费者需求,否则所有的投资将不提供收益预期。科学是越接近在一个以消费者为中心的方法,你可以确信你正在做正确的事情。

为什么扰乱声称发展现状?

证据2 -填充相关的和现实世界之间的差距(源- IQVIA消费者健康)必威手机APP

的黄金标准是相关的临床研究来证明产品的安全性和有效性。然而,相关的有限的事实他们通常做在一个“人工控制环境”——这并不代表实际情况和最终消费者使用的产品。

它已成为明显的,在现实生活中,很多因素,如营养、生活方式、和co-medication,影响干预的结果相比是被一个随机对照试验(见表2)。

弥合这种差距与附加信息,更好的描述一个产品的价值在现实的环境中并不是一个坏主意。这种方法已经一致地使用在医药行业和监管机构鼓励这样的现实世界的方法。

消费者健康、真实的证据(必威手机APPRWE)可以来自多个数据资源以外的典型——包括通过DTC的问卷调查和临床设置数字医疗工具。

与我们更接近消费者的心,可以实现一个新的以消费者为中心的质量要求。

让消费者更接近你的品牌

展览3 -生成强声称通过消费者通过数字平台(源- IQVIA消费者健康)必威手机APP

消费者健康品牌是建必威手机APP立在信任之上。知名品牌的信任那些使用它们来提供安全性和有效性时他们希望解决一个小疾病。

今天的挑战是揭示的秘密消费者信任和要求提出正确的类型的问题——消费者认为你的产品与竞争对手?;他们真的是如何使用你的产品?他们希望从保健产品是什么?必威手机APP——获取有意义的数据能力的答案。

如今,消费者并不是在寻找一个产品,他们想要解决他们的具体问题;它必须适应他们的生活方式和提供有意义的好处,最近在额外的诊断工具和个性化的期望在增加(表3)。

挖掘这些消费者秘密增值分享和产品创新是很重要的。

应用数字技术在这旅行是成功的关键。必威官方在线

桥接与数字技术的差距

附表4——使用数字改变研究/试验方法(源- IQVIA消费者健康)必威手机APP

与社交媒体等新方法听、数据挖掘、真实的证据,和数字健康数据源于衣物和智能手机你可以改变你的索赔证据的过程。必威手机APP

此外,通过将这种方法与人工智能和机器学习相结合,挖掘和充实消费者相关的过程,有效的索赔可以变得更快,更高效、更准确。

社交媒体听例如由干预研究提供有价值的消费者洞察力过滤。betway必威怎么提款监控被普通消费者可以揭示网上说什么坦诚以接近实时的见解。betway必威怎么提款数据可以被用来确定新的消费需求(见表4)。

克里斯坦森教授在哈佛大学发现,“…产品开发人员过于关注消费资料和出土在数据的相关性,而忽视了客户想实现在特定情况下”。

与智能技术,如SML可必威官方在线以接近这个信息成本和时间效率的方式。

通过采用这些方法,你会得到一个更好地了解消费者想要什么,消费者想要阅读或听到的说法。基于这些信息可以提高实际的设计研究提供更加相关的调查问题针对消费者感知到的证据声称符合表达的需要。这些发现可以用来制造强大的商业索赔。

在临床或真实的混合研究我们可以包括数字生物标志物、观测数据和行为数据实现更多消费者相关结果,然后可以用来开发新的标签要求和新的适应症。

这种方法是一个巨大的机会的行业并没有得到充分的探讨。通过“数字”我们还可以运行大部分的研究几乎完全。

更新你的研发工具箱

附表5——集成数字生物标志物发现新的健康声明和适应症(源- IQVIA消费者健康)必威手机APP

整合来自不同传感器的数据安置在智能手机,衣物,或专用设备——如温度计——使您能够从来自传感器的原始数据生成数字生物标记测量活动,比如运动,旋转,和地位。

这样的原始数据可以转化为信息的步骤,手臂运动,睡眠相关运动和整体的体育活动。这些数字非常重要生物标志物演示跨类别等健康产品的效率必威手机APP

• 在戒烟的情况下,你会有一个客观的吸烟频率的测量。
• 和平静的产品可以获得新的见解的睡眠质量提高了某些产品。betway必威怎么提款
• 如果治疗感冒,你可以了解咳嗽频率和严重程度的进化通过使用录音搭配AI(见表5)。

这样的数字信息也可以测量目标和以连续的方式被动意义非常方便研究参与者。

数字端点可以用来生成新的索赔有效性以及周围比较索赔,甚至可能导致新适应症的发现,开辟出了新的疆域消费者健康。必威手机APP

集成的新方法

附表6——索赔策略模型,集成了数字(源- IQVIA消费者健康)必威手机APP

开始索赔策略,你应该做一个“空白”的分析来理解消费者/医疗需求和见解也竞争格局和监管要求。betway必威怎么提款

战略还取决于类型的索赔目标,标签/临床索赔或晋升/广告称。

在任何情况下,你需要应用最合适的方法允许声称的发展:

• 引起消费者的共鸣
• 明确区分市场的产品
• 可以证实成本符合价值交付
• 可以通过监管或法律审查。

最佳实践是一个全公司范围内的索赔策略,跨越产品类别和产品系列。

通过应用技术,您可以简化困难和生成声称可以帮助你的产品脱颖而出。

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