制药行业呆40亿美元每年在全国电视广告,和另一个110亿美元在数字广告。这是一个巨大的营销预算的一部分,与一些品牌消费每月2000万美元电视上的广告。但只有一小部分人看到这些广告会发现价值,和一个更小的数字将采取行动。

这种方法是一种很好的方式来提高产品的一般认识,但它可能更划算。当营销团队使用现有的医疗数据定制他们的广告信息,渠道和范围,他们可以必威手机APP有一个更强大的影响。

亚马逊的经验教训

制药公司捕获数百万件其客户的信息。营销团队可以使用这些数据与客户在更有意义的方面,和自定义消息基于他们最近的行为。

这种实时定制营销方法不仅是可能的,它已经成为常态的消费者习惯于接收实时建议Netflix之类的公司,亚马逊和脸谱。这些科技公司建立他们的商业模式的能力提供高度定制的建议,每个用户根据过去的决策和行为。实时分析和数据的使用使得建议几乎出奇的准确。

医药行业与药物和设备可以做同样的事情。使用真实的病人数据和机器学习算法,开发人员可以分析病人的细节卫生保健需求,他们的行为和选择,预测下一步产品,他们需要什么,当他们需要他们的时候,什么障碍可以站在他们的方式。必威手机APP

这些见解可以betway必威怎么提款用来创建高度定制的营销活动,针对特定人群最有可能对广告作出回应。这种级别的定制的回报可能提供一个巨大的撞在回应当前的医药广告活动。

谁?什么?在哪里?

过渡到数据驱动营销并不难。

制药公司已经获取详细的数据对他们的客户偏好,包括他们想做的事,当他们购物,他们住的地方,和他们喜欢什么价位。当他们介绍机器学习算法和全球医疗数据分析其营销策略,他们可以比较个人见解中发现数据与决策子总体中类似的病人,来预测之前必威手机APP,客户需要什么他们甚至知道他们需要它。betway必威怎么提款每次消费者响应(或忽略)他们的建议,进一步通知算法,所以它变成了更精确的每一次互动。

IQVIA分组人口优化和建模解决方案(索姆)这一功能。我们的数据分析专家与客户合作,创建自定义算法,结合其内部客户数据,与IQVIA全球医疗数据集来定义特定人口子组基于微分研究方法。必威手机APP

例如,如果一种药物开发者想要创建一个营销活动来鼓励坚持一个特定的产品,他们将与IQVIA索姆团队合作,分析内部产品和供应链数据结合IQVIA纵向处方数据库(LRx)来识别特定区域,市场,病人人口率不高。

他们可以使用这些信息来创建广告瞄准这个betway必威怎么提款特定的人口,然后监视处方补充利率链接广告市场的改进。

这是其中一个例子的索姆技术可用于改善和衡量营销努力的影响。开发人员还可以使用它来确定诸如病人群将在竞争对手更喜欢他们的治疗,患者有可能治疗,当切换,以及病人的保险提供者或医生偏好影响治疗决策。

所有这些数据可以告诉更有针对性的活动,漏斗营销资金渠道,区域,和最容易产生共鸣的消息。

这种方法还可以帮助开发人员加快新药的吸收。结合临床研究和市场数据,索姆技术可以预测种群在最有可能经历最快的或最好的健康结果的产品。必威手机APP这些知识可以用于目标感兴趣的病人,可提高早期产品成功数据和驱动兴奋的产品至关重要的第一个月的市场。

生成一些热点

制药行业的疯狂创新创建时救命的药品和设备,但它缓慢拥抱数字创新来支持这些产品在市场上。因此,他们花费数百万美元的广告没有提供最好的结果。

整合营销的数据驱动的方法努力可能产生重大影响,风险低。这不是最高端的技术。在线零售商、流媒体服务和社交媒体公司多年来一直使用这种方法,好处是有据可查的。是时候制药公司效仿。

如果你想了解更多关于如何更好地使用这种方法来塑造你的营销策略,今天请联系我们:sos_support@iqvia.com。