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在区域一级,2023年调查中明显的异常点是北欧显示28%总体偏爱个体F2F交互作用,而所有其他区域则小范围分布在39%至42%之间北欧的这一差异部分地归因于面对面会议所捕捉到的更高比例偏爱,即24%在全球范围,较发达市场偏爱通过电子邮件分享更多通信,而美国则领先14%分享
国家一级有明显的通道变异,希腊、西班牙和意大利表示个人1:1F2访问最接近销售代表光谱的另一端,英国、瑞典和丹麦显示最低优先1:1F2F交互这一趋势可以解释为英国严格的ABPI行为守则和北欧国家稀疏人口分布使得1:1F2F交互性不那么可行
与法国、意大利和西班牙2019年Covid前基准相比,长期深入分组通道偏好仍有很大差异个人交互作用增长的部分原因是远程视频通话增长,同时希望F2F访问返回自2019年以来,在线资源优先分享率在所有国家均下降,英国近3年来仅呈上升趋势显示药厂和生命科学公司需要制作相关数字内容优化网站
深入探索个人交互偏爱趋势显示自2021年以来英国和德国逐年下降意大利和西班牙的HCP显示个人交互关系最大,在所有国家,HCP均高于2019前Covid基准
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应当指出,2021年和2022年提出了两个单独的通道偏好问题。高链点因时间社会偏移受限而被要求优先选择,并询问如果没有这种限制,他们的偏向将是什么
六国通道偏好最详解显示奇特性超出顶层三大通道偏偏交互比例在25%至43%之间不等,在这一段内,不同偏爱的偏差通道也大相径庭德国的HCP比任何其他国家都更偏爱职位,而法国的HCP则特别热衷虚拟会议,西班牙的HCP欣赏点播式自大流行病启动以来频频频播送的频道是远程视频通话,这些通话在英国仍然受欢迎
世卫组织的一项研究显示,HCP劳动力老化,特别是在意大利56%的医生年龄超过55岁即药科公司和生命科学公司需要平衡交互方法,为某些国家的老年对象服务,同时为HCP较年轻的其他国家提供合适的通道混合
未来,随着老HCP退伍,理解年轻HCP组别从业界接收信息时拥有的需要和偏好将变得越来越重要。2023通道优先调查显示数字移民(1980年以前出生)对1:1F2访问比数字本地人(1980年后出生)优先率高7%更年轻的HCP上场和点播都增加2%补偿。
下篇文章取自第一篇所描述的国家和年龄分析,在调查频道偏好与推广现实之间的关系的同时,更密切地关注与特异性和性别有关的趋势
/在区域一级,2023年调查中明显的异常点是北欧显示28%总体偏爱个体F2F交互作用,而所有其他区域则小范围分布在39%至42%之间北欧的这一差异部分地归因于面对面会议所捕捉到的更高比例偏爱,即24%在全球范围,较发达市场偏爱通过电子邮件分享更多通信,而美国则领先14%分享
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必威手机APP药厂和生命科学公司正面临变化中与保健体系互动的风景。betway必威怎么提款由两部分编集的第一篇文章将探索HCP频道偏爱趋势,展示2023通道DynicsTM通道优先度调查主要为国家一级的洞察分析
在过去7年中,IQVIA逐年密切分析环境,向38个国家的20,000多个HCP了解首选通信渠道今日,我们从2023调查中获取结果,调查提出了下列问题:
输入-百分数交互举个例子,如果你想约一半交互式面对面访问 1:1现场访问,请表示50%
2023年查询的问题提供了与往年比较的另一层细节,因为它要求HCP输入总体优先通道组合,而不只是选择顶层通道
数据收集单个HCP层次上,我们制作了一系列图表,根据四大属性探索差异:国家、特征、年龄和性别信息汇总覆盖大市场,主要是英国、西班牙、意大利、法国、德国和美国
理解这些偏差有助于回答下列问题:
推广投资应如何优先面向不同国家不同的HCP专业
开发不同渠道媒体应投入多大努力
构建战地小分队的最佳方法是什么
数字和人间计数应如何均衡?
如何有效满足HCP信息需求
六国宏观层次上, 单个F2F交互作用在2023年总频道偏爱中保持高比41%后退趋势前两年分别为51%和44%人间大会在HCP总体偏爱中居第二位,2023年占16%比重从2022年的18%下降至2022年的18%,但在2021年仍高于11%
电子邮件保持第三位不变,2023年占10%,尽管许多HCP在大流行病期间经历的邮件流量明显增加。数字疲劳似乎没有显著改变HCP对邮箱的总体偏爱相形之下,偏爱远程1:1视频调用率仍然相当低,为4%
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