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why你需要战略守法管理社会媒体影响者-和如何获取
June09 2020
社交媒体通过与个人建立有意义的关系并双向通信流,促进亲近性并即时性其他通信渠道不提供-这是直接连接公众的独特机会社会媒体影响者是成功多维数字接触策略的重要元素关键21世纪舆论领袖 可以成为生命科学公司 直接对消费者推广接触的宝贵伙伴
影响者被视为真实真实声音,而追随者之间信任和权威是有力的说服工具强强建议驱动消费者行为的程度 使他们成为生命科学公司的宝贵盟友
社会媒体影响者风险缓解并非总能深思熟虑, 生命科学公司极易在监管放大镜下运营。
今年早些时候,美国食品药管局处方药推广局推出计划研究Instagram影响者以及他们的影迷如何看待他们的评语OPDP想了解人们是否事实上受影响根据建议改变行为,以及影响者与公司之间金融关系披露是否或在何种程度上影响消费者感知机构表示:「我们对支持和支付状态作用感兴趣 参与者回召、福利和风险感知 行为意图
生命科学公司通过咨询安排、推介语音分局和其他渠道,已经能够承受关于补偿和公示的相当严格审查。
管理社会媒体影响者需要独特的战略方法:令这些个人对引导消费者行为产生极大影响的非常亲切性需要全然不同的程序性“卫士栏杆”比传统推广消息大全。影响者与其追随者之间的亲近和非正式通信对于其说服力是不可估量的,但它也使得以顺从方式评估价值是一项挑战性任务,因为社会媒体影响者大都可能表现为主观性,而传统推广消息的估值则不是主观性。
计算公平市值补偿可能特别复杂,因为影响者提供的服务性质,以及他们代表公司进行的活动类型。公司需要定义并计算如何判定公平合理补偿代表公司谈论或推荐药用产品的影响者
守例适当披露-特别是当监管机构对社会媒体舆论领袖工作成熟后这些规例今后可能变换-不是应该置身于偶然或套入广义守法程序并隐含假设规则不变之事或置之不理
生命科学公司需要与第三方销售商合作,第三方销售商拥有专用资源和经验丰富经验,在对这个演变专题往往模棱两可的规范指南进行导航时可借鉴这些经验与采取咨询方法的伙伴一起工作,确保你不会任由关键守法问题“单干”。
IQVIA商业合规咨询服务等解决方案向公司提供工具,以便无缝和一致地将影响者推广活动整合到以合规为中心推广操作中
欲了解IQVIA商业遵章详情,请发邮件commercialcompliance@iqvia.com或访问网页.